党校结构化研讨浅析旅游纪念品开发的产业走向和路径

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党校结构化研讨：浅析旅游纪念品开发的产业走向和路径

XX 旅游业起步于上世纪 90 年代，以柴埠溪和后河为代表的观光旅游曾经风光一时，然而几

十年一路走来，XX 旅游业仍然停留在门票经济阶段，产业竞争力亟需增强和提升。尽管休闲避

暑日渐兴起并吸引着越来越多的游客，森林康养、高山滑雪强势登场和着陆，但聚集人气和财

气仍需假以时日。发展生态文化旅游产业，既是我县的优势和希望所在，目前也存在产业提质

提效的艰巨任务和诸多困难。如何破解难题，大力开发旅游纪念品不失为一个行之有效的突破

口。有数据表明，在旅游发达国家和地区，旅游纪念品收入占比超过旅游业总收入的 30%，我国

大概为 21%。本课题着重对 XX 旅游纪念品的开发现状、潜力和路径进行研究和分析。

一、旅游纪念品的内涵

（一）旅游纪念品的概念。旅游纪念品是指游客在旅游活动中购买的具有纪念意义的物

品。旅游纪念品不完全等同于一般的旅游商品，它具有对旅游目的地的纪念意义，其本意是反

映旅游地区独特的地理、历史和人文情怀，因此具有一定的不可替代性。旅游纪念品既不属于

低质易耗品，也不是一次性使用的商品，它承载着游客对旅游目的地的美好回忆和回头冲动。

（二）旅游纪念品的特征。旅游纪念品代表着一个地方的文化内涵，汇集了旅游目的地的

民间工艺、创新能力、制作水平、发展质量等方方面面。旅游纪念品通常具有文化性、地域

性、艺术性和便携性的特征。文化性：旅游纪念品不单纯是一个物件，在它身上能找到民族文

化的烙印、工匠艺术的水准、精神向往的慰藉，成功的旅游纪念品就要成为当地文化艺术的缩

影。地域性：“十里不同音，百里不同俗”，不同的地域形成了不同的文化，不同地方的旅游

纪念品必然具有地域性特征，是区别其他地方旅游纪念品的标志性符号。复制其他地方的产

品，旅游纪念品注定缺乏竞争力和生命力。艺术性：内在的文化价值和外在的艺术表现力是旅

游纪念品的灵魂，优秀的旅游纪念品往往能够将传统与现代、实用与审美完美结合，给人以美

的享受。便携性：旅游纪念品便于携带，易于保存，方便游客将其作为礼物带回家，这也是其

受欢迎的重要原因之一。

二、XX 旅游纪念品的开发现状

近年来，XX 县在旅游纪念品开发方面取得了一定的成绩，但也面临着不少问题和挑战。首

先，从产品种类来看，虽然已经形成了一定规模，但品种单一，缺乏创新。大多数旅游纪念品

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